Bir Hayalin Satılması: Güzellik Ürünü Reklamlarının EleÅŸtirel Söylem Analizi

Tüketim toplumunun bir parçası olan reklam, insanın kendi parasıyla satın aldığı hayâlidir esasında. Bu bakımdan reklam sadece ürünün satılması için kullanılan bir araçtan ziyade bir dürtü ve manipüle aracı olarak arzulanan hayat tarzına iÅŸaret eder. Gelecek zamana atıf yapılan reklamlarda insanın sürekli bir ihtiyaç halinde olduÄŸu vurgulanır.

Kozmetik sektörü açısından bakıldığında güzellik ürünlerine ait reklamlarda kadına güzellik hayali vaat edilir. Kadın; güzelliÄŸi, gençliÄŸi ve çekiciliÄŸi sayesinde kendisine daha iyi davranılmasını bekler. Güzellik söylemini her gün yeniden üreten reklamlarda idealize edilen bir güzellik yer bulur. Kısacası bu tür reklamlarla üründen ziyade imge satılır.

Güzellik ürünü reklamlarıyla satılan imgenin deÄŸerlendirileceÄŸi “Bir Hayalin Satılması: Güzellik Ürünü Reklamlarının EleÅŸtirel Söylem Analizi” adlı 127. Toplantımız ArÅŸ. Gör. Betül BAYRAKTAR tarafından gerçekleÅŸtirilecektir. Sunumda güzellik ürünü reklamlarının kadınları ikna etme metotları; eleÅŸtirel söylem analizi kapsamında tahlil edilecek, reklamın geleceÄŸe atıf yaparak aslında ürün yerine güzellik hayâlini sattığı vurgulanacaktır.

Prof. Dr. Ahmet ULUSOY
Sosyal Bilimler Enstitüsü Müdürü

Yer:  Ä°Ä°BF Ek Bina 4.Kat / Seminer Salonu
Tarih: 24.03.2016
Saat: 14.30